👀 (WHY) 스토리 텔링이 중요한 이유

Stories have value


성공적인 스토리 텔링의 예시로 에비앙과 일본 아오모리 현의 행운의 사과를 예시로 들었다.


Effective Stories

효과적인 스토리가 가진 특징은 무엇일까?


  • 잘 디자인된 구조를 가진
  • 청중을 끌어들이는
  • 공감할 수 있는
  • 반복 가능한
  • 캐릭터가 등장하는
  • 기존의 가정에 도전하는

👀 (HOW) 어떻게 하면 효과적인 스토리 텔링을 할 수 있을까?

  • Story Beats

스토리 텔링의 구조와 같은 것


Option A

  1. Every day
  2. Then one day
  3. Because of that
  4. Ever since then
  • Pixar에서 사용하고 있는 Story beats

Option B

  1. Situation - who, where, when
  2. Complication - conflict, disruption, obstacle, gap
  3. Resolution - solution, call to action
  4. Result - the new bliss, important outcomes

  • Using data effectively (by Steve Jobs)

스티브 잡스의 발표를 예시로 데이터를 어떻게 하면 효과적으로 전달할 수 있는지에 대해 보여주었다.


We are sell gin over five million songs a day now
Isn’t that unbelievable?
Five million songs a day!
That’s 58 songs every second of every minute of every hour of every day


Nancy Duarte, Resonate


Nancy Duarte에 따르면 스토리 텔링은 What is와 What could be의 반복이다.


사진



위의 그림에서 처럼 What is와 What could be 사이에는 GAP이 존재하는데, 이 gap을 그대로 둘 경우 이야기 하고자 하는 것이 제대로 전달되지 않을 가능성이 높다.

따라서 이 Gap을 그대로 두지 말고 채워줘야 한다.

Filling gap with contents

  1. Analytical - Data, Evidence, Fact, Examples, Charts, Diagrams
  2. Emotional - Stories, Anedotes, Metaphors, Humor, Surprises

🎯 정리

✨ 매력있는 스토리 텔링에 필요한 것들

  • 공감 : 살아 숨쉬는 캐릭터의 사실감
  • 구조 : 이해가 쉬운 이야기 & 반복가능한 이야기
  • 단서 : 이 이야기를 하는 이유에 대해서
  • 데이터 : 맥락에 필요한 정보를 전달

Storytelling is like a magin wand